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Jul 26, 2023

SMAKK crea una marca peculiar para Vikre, una destilería orgánica de Minnesota

Si tu excéntrica abuela fuera una marca de bebidas espirituosas modernas, podría verse un poco así. Perfilamos la nueva identidad de SMAKK para la destilería Vikre de Minnesota. Escrito por: Tom mayo 30 agosto 2023 Los espíritus

Si tu excéntrica abuela fuera una marca de bebidas espirituosas modernas, podría verse un poco así. Perfilamos la nueva identidad de SMAKK para la destilería Vikre de Minnesota.

Escrito por: Tom May

30 agosto 2023

La industria de las bebidas espirituosas está siempre dispuesta a experimentar con nuevas tácticas para destacar en los lineales. Y aquí hay un ejemplo divertido de la marca de destilería artesanal estadounidense Vikre. Se han asociado con la agencia creativa de Nueva York SMAKK para ofrecer un toque de absurdo y un pedazo de su ciudad natal de Duluth, Minnesota, un lugar conocido por su belleza natural y su gente peculiar, a cada cliente.

Vikre fue fundada por Emily y Joel Vikre, un equipo formado por marido y mujer cuyo enfoque hacia las bebidas espirituosas defiende un triple resultado final: personas, planeta y prosperidad. La empresa es conocida por desarrollar un proceso orgánico certificado y sin residuos, crear programas de devolución y reutilización de botellas y obtener ingredientes localmente, incluidos productos botánicos silvestres, granos y agua de la cuenca del Lago Superior.

Mientras tanto, SMAKK es uno de los nombres más importantes en marketing, diseño y marca de bienestar, ya que ha trabajado y ayudado a lanzar muchas marcas de moda, incluida la marca de bienestar para perros FLOOF, la marca de suplementos de medicina tradicional china NOOCI, la destacada de bienestar sexual Wild Flower y el innovador de toallitas sostenibles. Compañía ocupada.

Para construir la marca, el sitio web y el empaque de Vikre, SMAKK utilizó toques de surrealismo para construir un mundo que refleje su vibrante comunidad de Duluth y su herencia nórdica. Su enfoque ecléctico y basado en valores está diseñado para atraer a los consumidores más jóvenes interesados ​​en la sostenibilidad, la salud y el bienestar.

Vikre quería repensar su marca para abrazar sus peculiaridades naturales. Mientras buscaban pasar de ser un héroe local a convertirse en un destacado de la industria, sabían que necesitaban comunicar sus cualidades singulares con mayor claridad.

"Vikre necesitaba una narración de marca más profunda que actuara como trampolín para una mayor distribución nacional, conocimiento de la marca y un seguimiento de culto", explica la fundadora de SMAKK, Katie Klencheski. "Realmente queríamos que su marca reflejara su historia, personalidad y, lo más importante, su sentido de pertenencia.

"Estas son personas dedicadas a hacer las cosas de la manera correcta", continúa. "No solo de la manera fácil, en todos los aspectos de la marca, desde el abastecimiento hasta la sostenibilidad, la dedicación a sus empleados y la experiencia que brindan a sus clientes, tanto en su sala de degustación como en la naturaleza. Todo eso debía ocupar un lugar central. escenario."

SMAKK también observó una tendencia creciente en la industria de las bebidas espirituosas. "La gente, especialmente las generaciones más jóvenes, se centran mucho en la moderación y en tomar decisiones intencionadas para lograr una mayor salud y bienestar", explica Klencheski.

Significaba que era esencial mostrar los ingredientes botánicos únicos y los perfiles de sabor que hacen que las bebidas espirituosas de Vikre sean diferentes, interesantes y algo que los clientes quieran compartir con los demás.

SMAKK procedió a crear la estrategia, el desarrollo de la marca (incluida una nueva identidad y mensajes), así como el rediseño del empaque y del sitio web para Vikre. En el proceso, incorporaron toques de surrealismo para construir un mundo de Vikre que refleja la vibrante comunidad de Duluth y su herencia nórdica.

Desde el logotipo hasta la iconografía y el conjunto de gráficos de inspiración retro, la identidad es rica en encanto y excentricidad.

Con imágenes en collage que hacen referencia a lugares locales (como el río Temperance de Minnesota), personajes (incluida una abuela noruega salvaje) e ingredientes (como pino y baya de enebro), la identidad representa las prácticas de destilación de Duluth y Vikre y al mismo tiempo construye una narrativa sólida.

Este enfoque se extiende al embalaje de las botellas. Cada sabor adquiere su propia personalidad única, perfecta para destacarse en el estante con una claridad de mensaje y una clara jerarquía de información.

Como una versión moderna del "hygge" noruego (un espacio acogedor y cálido que se siente íntimo), la nueva marca de Vikre encarna la idea de reuniones alegres, organizar fiestas y ofrecer bebidas como un acto de bondad compartido entre familiares y amigos. También demuestra cómo la celebración del lugar puede ser un medio para obtener productos limpios, de mejor sabor y de mayor calidad.

"Desde el principio, nos enamoramos de la vívida imagen que Emily y Joel crearon de Duluth como un paraíso natural singularmente peculiar y ecléctico", dice Katie. "Ahora, con su nueva marca, Vikre puede abrazar la vibrante comunidad, las excentricidades y los valores que son clave para la base del espíritu de su marca.

"La gente busca significado, propósito y conexión ahora más que nunca, y estamos orgullosos de asociarnos con una marca de bebidas espirituosas que ofrece eso más".

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